Giám đốc điều hành của Facebook Mark Zuckerberg phát biểu trong hội nghị F8 Facebook Developers vào ngày 30 tháng 4 năm 2019 tại San Jose, California.Justin Sullivan | Getty ImagesNhững gã khổng lồ công nghệ đã chứng minh được khả năng chống chịu tác động xấu nhất của Covid đối với ngành quảng cáo, đại dịch vẫn bùng phát: Facebook chứng kiến sự tăng trưởng doanh thu chậm nhất kể từ IPO 2012, nhưng vẫn tăng 11%. Ngược lại, Google đã báo cáo sự sụt giảm doanh thu đầu tiên trong lịch sử công ty. Sự chênh lệch rõ rệt trong hiệu suất cổ phiếu của hai công ty vào thứ Sáu, với cổ phiếu của Google giảm hơn 3% khi thị trường đóng cửa và Facebook chiếm hơn 8%. Các nhà phân tích cho biết các yếu tố như số tiền doanh thu đến từ phản hồi trực tiếp so với quảng cáo thương hiệu, tiếp xúc với các lĩnh vực như du lịch và quy mô tuyệt vời của Google đã giúp doanh nghiệp quảng cáo của Facebook vượt qua Google trong quý thứ hai. Lưu ý cho các nhà đầu tư vào Thứ Năm và Thứ Sáu, các nhà phân tích giải thích lý do tại sao Facebook đang chịu đựng đại dịch tốt hơn Google. Đây là những gì họ đã nói. Quảng cáo thương hiệu so với phản hồi trực tiếp Trong khi quảng cáo phản hồi trực tiếp đề cập đến các vị trí khuyến khích hành động ngay lập tức hơn, như tải xuống ứng dụng hoặc nhấp vào liên kết, quảng cáo thương hiệu là một trò chơi dài hạn. Họ tập trung nhiều hơn vào các thuộc tính như những gì thương hiệu đại diện hoặc cách nó khiến người tiêu dùng cảm thấy. Trong đại dịch, quảng cáo phản hồi trực tiếp đã mạnh mẽ, nhưng chi tiêu cho các chiến dịch thương hiệu đã bị ảnh hưởng tiêu cực. Các nhà phân tích của Morgan Stanley cho biết tăng trưởng doanh thu quảng cáo của Facebook nói lên cách thức thúc đẩy và hưởng lợi từ "môi trường quảng cáo thương mại điện tử [và] phản ứng trực tiếp". (Trong cuộc gọi thu nhập quý trước, Giám đốc tài chính của Facebook Dave Wehner cho biết công ty đã không đưa ra một con số cụ thể về mức độ phản ứng trực tiếp của doanh nghiệp nhưng cho biết danh mục này thúc đẩy hoạt động kinh doanh của họ.) Các nhà phân tích của Bernstein cho biết, các khả năng thúc đẩy tiếp tục bổ sung các ngành công nghiệp mạnh (ví dụ như Du lịch) với các ngành đang phát triển (ví dụ: chơi game, cài đặt ứng dụng, thương mại điện tử) [giúp] duy trì tăng trưởng cho đến thời kỳ thử thách ". câu chuyện tại YouTube của Google, nơi các nhà phân tích của Bernstein ước tính 80% doanh thu đến từ quảng cáo thương hiệu. Các nhà phân tích ước tính rằng, do yếu kém trong quảng cáo thương hiệu, YouTube sẽ tiếp tục phải đối mặt với "những cơn gió mạnh trong các quý tới." "Đưa ra những gì chúng ta đã nghe về xu hướng khác nhau giữa phản ứng trực tiếp và thương hiệu trên hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số là YouTube có lẽ là một thương hiệu bị phơi bày nhiều hơn một chút so với chúng ta nghĩ, "các nhà phân tích của Evercore nói. "Điều này làm cho việc bảo lãnh phát hành hình dạng phục hồi trong thời gian ngắn tại YT khó hơn." Ghi chú của các nhà phân tích được đưa ra trước khi Facebook tuyên bố sẽ ra mắt các video âm nhạc tại Hoa Kỳ bắt đầu vào thứ Bảy sau khi đạt được thỏa thuận với các công ty âm nhạc lớn và độc lập. Theo ông Bernstein, động thái này có thể thu được tiền quảng cáo từ YouTube. Tìm kiếm và các lĩnh vực như du lịch Các nhà phân tích đã chuẩn bị cho một sự chậm trễ trong tìm kiếm trong quý này, với Google "được lập chỉ mục quá mức theo chiều dọc", như du lịch, theo Bernstein. "Doanh thu tìm kiếm đã giảm -10% so với cùng kỳ xuống 21,3 tỷ đô la khi nó tiếp tục quay vòng dưới áp lực giảm doanh thu từ một số ngành dọc như du lịch và tự động, cùng chiếm ~ 20% doanh thu Tìm kiếm", các nhà phân tích nói. "Tuy nhiên, Tìm kiếm dường như đang trên con đường phục hồi ổn định - ban lãnh đạo đã chỉ ra một sự cải thiện ổn định trong cả quý với tháng 6 kết thúc Y / Y không đổi và một sự cải thiện khiêm tốn vào tháng 7." Google dựa vào du lịch như một người điều khiển doanh thu lớn, và điều đó khu vực đã bị sụp đổ do đại dịch. Chẳng hạn, Tập đoàn Expedia cho biết đầu năm nay rằng đây là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất của Google. Công ty sau đó cho biết sẽ giảm mạnh chi tiêu quảng cáo trong năm nay. Các nhà phân tích của Morgan Stanley cho biết mức độ tiếp xúc với quảng cáo du lịch của Google gấp ba đến bốn lần so với Facebook. "Quỹ đạo của sự phục hồi thông qua số dư của năm có thể phụ thuộc rất nhiều vào sự trở lại của nhu cầu quảng cáo du lịch", các nhà phân tích của Evercore viết. Các nhà phân tích kích thước tuyệt vời từ Morgan Stanley và Evercore đồng ý rằng đó là quy mô kinh doanh tuyệt vời của Google, điều đó thúc đẩy quá trình phục hồi quảng cáo chậm hơn. Doanh thu quảng cáo của Google gần gấp đôi so với Facebook. Các nhà phân tích của Facebook cho biết trong nhiều năm họ đã nghe thấy lập luận rằng quảng cáo tìm kiếm "có thể phòng thủ hơn nhiều so với quảng cáo xã hội" và hai quý vừa qua "đi một chặng đường rất dài để từ chối luận điểm đó." Nói cách khác, Facebook được định vị tốt hơn cho đại dịch so với Google, ít nhất là về mặt tạo doanh thu quảng cáo. "Có nguy cơ đơn giản hóa mọi thứ, giới hạn thị trường của GOOGL lớn hơn ~ 50% so với FB tối nay", họ viết . "Trong 2Q, FB mang lại thu nhập hoạt động là 6 tỷ đô la trong khi tăng doanh thu ở mức 10% so với 6,4 tỷ đô la của GOOGL khi tăng trưởng doanh thu là 0%. Tất nhiên, có thể xem xét, và vâng, bản chất của macro hiện tại là không bình thường. ít nhất, nhưng nếu có bao giờ có một cuộc tranh cãi thẳng về sự đánh giá cao về thị trường mà cảm thấy như là một điều khá tốt. " VIDEO3: 0203: 02Evercore's Rippey trên Facebook Thu nhập, tẩy chay tác động Trao đổi trên toàn thế giới
vào xem thêm Bóng đá tại đây nha
click vào Cuộc sống nha